全球快看：2023年了，国产网络动画到底在卷什么？【季度观察_2023Q1】

作者 / Pel 

(资料图片)

编辑 / 彼方 

鸣谢 / 小鱼、阿执R、卿月绾、刀剑如织 

排版 / 呼呼 

2023年过去四分之一，中国动画经历了难忘的第一季度。开年我们举办了《伍六七》第四季线下观影会，迎来《中国奇谭》的惊喜亮相，《深海》终于上映却评价两极分化，反倒《熊出没》成为狂捞14亿的大热门。

年后短短三个月时间，动画行业内最潮流最前端的话题很快从元宇宙转向了AIGC，人们的心态也从“观察/怀疑/嘲笑”转变为“试探/掌握/恐惧”，让人不禁感叹这世界变化快。

不过回顾总结过去也很重要。「网络动画」，作为大型流媒体平台的必备品类，占据了国产动画最多的产量，动画观众的需求与偏好自有其特殊性，每一季度都有大量原创/改编新作上线。

那么，2023年第一季度，中国网络动画市场呈现出了什么样的特征和趋势？哪些作品引起了观众的关注和讨论？哪些现象值得我们深入思考和反省？

学术趴编辑部特此开启新栏目，以季度为单位盘点国产网络动画，并试图做出一些观察，希望能给大家提供一些有价值的信息。第一期文章必然不免存在不足和疏漏，如果有任何意见，欢迎在评论区给我们反馈。

目录 - 01 平台总体趋势+“爱优腾哔”明星作品盘点 - 02 2023第一季度 三大爆款顶流作品 - 03 国产网络动画招商情况 - 04 关于动画制作精度与人气热度的迷思 - 05 短片合集：网络动画的另一条发展轨迹

01 

平台总体趋势

根据我们的统计，刨去动态漫画、少儿动画与重制/重配音/番外篇的动画版本，2023年1-3月四大视频平台（爱奇艺/优酷/腾讯/哔哩哔哩）共上线了27部国产网络动画。其中25部动画为单一平台独播或首播。只有两部游戏衍生动画《这个年纪还能当大侠吗》（网易出品）和《黄金庭院：冬日里的新年愿望》（米哈游出品）做到了第一时间的多平台分发。

而在这25部动画中，只有《伍六七之暗影宿命》（啊哈时光出品）与《丹道宗师》（趣阅科技出品）没有对应视频平台参与出品。或许可以说，视频平台在资金和产能两方面都已对网络动画完成了相当程度的收编。

《大话西游2》衍生动画《这个年纪还能当大侠吗》是一部现代搞笑动画，绘梦想动漫制作《黄金庭院：冬日里的新年愿望》是《崩坏3》的春节特别动画，共两集，画枚动画制作

▶哔哩哔哩：4部原创、3部漫改

哔哩哔哩一季度上线了7部独播/首播的国产动画。成长于“二次元”亚文化语境的哔哩哔哩是四大视频平台中原创动画和二维动画占比最多的一家。去年年底改编自刘慈欣原著、由B站主要出品制作，三体宇宙联合出品，艺画开天联合出品承制的《三体》动画评价崩盘后，年初哔哩哔哩用《中国奇谭》和《伍六七之暗影宿命》一定程度上挽回了口碑和人气。b站观众对于“上新”的要求远高于其他平台。

两部续集：纸飞机动画制作的三渲二恋爱动画《两不疑 第二季 下部》和知行合一动漫制作的二维反套路修仙动画《我家大师兄有点靠谱》也都获得了不错的关注度，两部作品同样从搞笑单元剧过渡至相对严肃的主线剧情。参考漫画原著，《两不疑》系列将在4月19日播出最后一集后完结；《我家大师兄有点靠谱》则在漫画原作者的参与下，从这季开始走向了不同于原作的“IF线”剧情。

四月，哔哩哔哩带来了有高达17部待播剧集的超长片单。其中包含改编经典港漫的三国题材动画《火凤燎原》、前年同名真人剧大爆的口碑网文改动画《赘婿》、漫画作者壁水羽原著的悬疑动画《爱幽的密室》以及主打“福瑞相伴”的分子互动新作《有兽焉》。

原创动画有《武林不二周刊》《电器少女》《山海际会》《长剑风云 第二季》四部。另外，《披着狼皮的羊》《爱上她的理由》《她不当女主很多年》《女神有点灵》等多部改编自网络条漫/晋江网文的女性向作品表现也值得追踪关注。

▶腾讯视频：2部原创、4部漫改、5部小说改

哔哩哔哩动画阵容看起来相对多样，追起来作品素质也像“开盲盒”；腾讯视频的动画阵容则让笔者感叹家底之雄厚。腾讯视频是最高产的动画平台，一季度上线的首播/独播动画数量最多（12部）、更新最勤（4部动画一周双更），并推出了一部网络电影（《西行纪之暗影魔城》），更不用说腾讯视频同时还有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一念永恒》等年番每周稳定更新，而虽然这些年番并未列入本次统计当中，它们的人气也一直稳居腾讯视频热度榜前列。

一季度腾讯视频动画以“三维+大IP改编”动画为主。当我们谈到企鹅影视出品的动画，阅文系小说往往被认为是最主要的IP供给源，产能日渐提高的三维动画在长期更新中优势尽显，而多年的耕耘已然培养了一批数量可观的男频3D动画受众。

高歌猛进的网文改编动画之外，腾讯一季度有四部漫画改编作品，其中《武庚纪》与《西行纪》原著均为香港漫画。唯一的二维原创动画《左手上篮》是近年极其少见的体育题材动画，讲述高中少年许星泽与队友共同参与高中篮球联赛的热血故事。该作的创始团队有着深厚的篮球行业背景，上线后更有姚明打Call周杰伦献唱，第一季共8集已经收官。

关于下季度作品阵容，腾讯视频已经发布了官方导视，《镖人》《遮天》《狐妖小红娘 无暮篇》《斗罗大陆剧场版》等多部吊人胃口的大IP动画新作位列其中，但截止发稿前均未确定上线日期；此外，百漫文化制作的《西行纪》将在春季加入年播动画的行列。

▶爱奇艺：2部漫改，2部小说改

爱奇艺与优酷的动画产量不及腾讯视频和哔哩哔哩，但其动漫频道也同样在耕耘合适的动画资源，满足不同类型的观众需求，打造符合自身品牌形象和目标受众的动画内容。

在笔者看来，爱奇艺的动画阵容主要以女性用户和非重度二次元用户为目标群体。去年与网剧《苍兰诀》前后脚播出的同名动画于3月收官，一季度则出品了4部国产动画。其中，改编自唐家三少原著的双男主玄幻动画《神澜奇域无双珠 红宝篇》由中影年年制作，1月14日开播，它也是极少数拥有活跃女性粉丝的玄幻动画之一；凡人流修仙动画《百炼飞升录》由索以文化制作，3月24日开播。

ASK制作的二维动画《今天开始闪耀登场》讲述明星姐弟闯荡娱乐圈的故事，改编自时代漫王漫画，挑战了罕见的偶像音乐题材。此外，推出于2019年的前作《今天开始做明星》将于今年4月起登陆日本电视台和流媒体平台播映。

▶优酷：3部小说改

优酷动漫近年主打“国风”与“开挂”两大剧场，制作了不少融合东方幻想元素的作品。一季度动画中洪荒流网文改动画《师兄啊师兄》表现亮眼，原著言归正传《我师兄实在太稳健了》是近年的爆款起点网文，沿袭重生修仙模式的同时主打轻松欢乐的氛围，把“稳健”带成了网文圈的名梗（有趣的是，同季度B站开播的《我家大师兄脑子有坑》系列正是网文原作者的灵感来源之一）。动画制作方玄机科技还在部分桥段穿插Q版三维动画，使其更加幽默可爱，这种创意在该领域还是相当新奇的。

二季度，优酷的“国风剧场”和“开挂剧场”将上线《暗河传》《真阳武神》《沧元图》《冰火魔厨 第二季》等9部动画剧集。其中，《暗河传》属于“少歌宇宙”，由君艺心动画制作，故事将以江湖杀手为主题，揭示《少年歌行》角色苏暮雨的过去和未来。

02

大爆款验证原创价值：不良人在中国奇谭面对暗影宿命

论人气、素质、评分，三部原创动画《中国奇谭》《伍六七之暗影宿命》《画江湖之不良人 第六季》毫无疑问是一季度国产动画的“三大台柱”。

元旦上线的《中国奇谭》是由哔哩哔哩和上美影共同出品的动画短片合集，11位动画导演纵览古今，每一部的角度、风格和材料都截然不同。开播前宣发并不算太高调，预告播放量至今还不到80万。连播的前两集《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》，一个叙事流畅，引发全民“打工人”的共情，一个画面突出，填补了观众对“中式怪谈”的审美想象。

过硬的作品质量、合适的播出顺序、初具规模的B站国创区生态、上美影的国民情怀，天时地利人和加持下，《中国奇谭》迅速引发全民热议，四天播放破千万；UP主、官媒、行业媒体的解读、报道和“自来水”一拥而上，甚至还莫名其妙摊上“被家长炮轰”的热搜。据悉，《中国奇谭》将来还会推出第二季。

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1月18日，《伍六七之暗影宿命》开播，这是《伍六七》系列首次在单一平台首播。影片承接第三季结尾，继续讲述失忆刺客伍六七在玄武国战斗并寻找记忆的故事，前两季的故事舞台小鸡岛面临神秘反派威胁，女主角梅花十三的师傅青凤也牵连进一段复杂的往事；主线剧情吊足了观众的胃口，第四季的追番人数（1278万）已经超越第三季达到B站片库最高值。

第四季汇聚多条叙事线索，前几集的打斗场面广受好评，也和此前一样保有聚焦角色日常经历的单元回。只是随着故事格局“从小到大”的展开，观众的期待和要求水涨船高，中后期开始发生评分下落的情况。关于剧集时长、主线进度和角色塑造的问题和挑战，制作组并未回避。《伍六七》的第五季和大电影正在紧锣密鼓的制作当中。

与此同时，《画江湖之不良人 第六季》在3月2日归来！始终在线的制作质量与渐入佳境的动画剧情，使得本片在开播后即获得了极高的评分和人气反馈。

具体而言，至今已有近十年历史的《画江湖之不良人》在第六季走向了全片第二阶段的收官阶段。在满屏“恭迎不良帅”的弹幕中，主角李星云将如何领导不良人与各大势力博弈，又将如何面对自己的身份和命运。四大尸祖最后一人的真实目的和身份又是什么？

动画之外，制作公司若森数字在经历一段时间的动荡之后，重整旗鼓，继续交出了可圈可点的第六季动画，这一过程也足够称得上“凤凰涅槃”。学术趴过段时间也将发布与之相关的独家文章&视频。

03 

商业化！商业化！商业化！

上市企业纷纷在一季度发布了去年财报，“降本增效”和“缩窄亏损”成为许多视频平台的关键词，马化腾都不再相信“买量”，进口番剧日益减少，现有的国产动画想必也背负了更多的商业期许。

提到网络动画自身的“造血能力”，不妨先从正片植入入手，一季度开播的国产动画中只有《中国奇谭》《左手上篮》正片含有较多明显的植入广告。《中国奇谭》首播无广告，口碑发酵后替换片源增加了网易《永劫无间》、肯德基与满小饱肥汁米线的片头广告。首部中国篮协背书的动画《左手上篮》则包含康师傅喝开水、康师傅冰红茶、惠普VICTUS光影精灵的商品植入。

此外，去年年底开播、3月收官的《三体》动画依然是不得不提的重要案例，它吸引到了长安汽车、惠普暗影精灵、南孚聚能环、Rokid、奥利奥等品牌合作，却未曾想由于口碑崩盘，显眼的广告商也成为观众的调侃对象，已经上车的广告商也只能顺应网友情绪，继续在评论区礼貌互动。

但更值得我们期待和思考的地方在于——《三体》之后，何时能看到下一部同等投资规格的动画剧集？

至于场外的联动，国产网络动画正变得越发受游戏厂商青睐，一季度令人印象深刻的联动就有《阴阳师》x《雾山五行》（尚未上线）、《我的世界》x《伍六七》网易国服联动、《一念逍遥》x《斗罗大陆》等。

爆款出圈动画《中国奇谭》的商业化进度相当之快，抓帧书、绘本、摆件、支架、水杯等周边在开播很短时间内上架预售；与奈雪的茶联名奶茶新品“猪猪老白茶”配有限定盲盒贴纸等周边，吸引了众多消费者打卡。此外，去年开播2月完结的《一人之下5》兔年辞旧迎新之际与时装品牌Calvin Klein共同推出特别TVC短片，动画角色身着CK兔年限定服饰，并发布了合作红包和表情包。

04 

精度≠热度？

国产动画观众圈子里有不少外人不知的“黑话”，“短文化”就是其中之一。

它主要指若鸿文化和索以文化这两家动画公司，以及他们改编自爽文男频小说的作品。“短文化”公司的特点是其作品情节简单，每集时长不超过10分钟，更新频率和作品数量却非常可观。

如果仔细端详上文表格，会发现这两家公司的出场率极高。他们作品的制作成本较低，却获得了较高的曝光和人气。一季度，若鸿文化和索以文化分别推出了《妖神记 第七季》《剑域风云 第二季》和《炼气十万年》《百炼飞升录》，在腾讯、爱奇艺、优酷等平台上均为一周双更。

与之境遇相反的，则是去年开播今年1月完结的《大理寺日志2》，好传动画“大NB”和“小水花”的反差让许多粉丝感到可惜。第二季他们以更加精良的制作、更加跌宕的叙事与更加饱满的情绪，持续书写着架空古代世界观下白猫少卿、丘神纪将军、陈拾等人的传奇，不仅在剧情气质上有了重大转变，为国产动画引入罕见的权谋斗争故事，还融入了更多独特的中式美学文化要素。

但另一方面，本片因为更换播出平台遇到了极大的挑战，也遭遇到了一些未曾预料的问题。此外，制作组也在后续的直播中对制作过程进行了反思和复盘，坦言本季叙事的问题追根溯源很大程度上是团队内部沟通以及项目管理的不成熟。

《大理寺日志》动画本身的精度和野心观众有目共睹，在笔者看来，这也决定了它本就面临比其他制作现场更加复杂的挑战，好传制作组与《深海》导演田晓鹏都在开年不约而同地提到——中国动画想要做大做强，急需建立属于自己的【工业化体系】。

05 

短片合集：网络动画的beta路线？

流媒体时代的表率——网飞推出《爱、死亡和机器人》几年之后，原创短片合集这一商业动画形式逐渐在国内落地生根：从院线电影《向着明亮那方》（本来影业）、原创扶持企划“胶囊计划”（哔哩哔哩）到动画剧集《中国奇谭》（哔哩哔哩、上美影）与《太素传奇》（企鹅影视、佳荧文化，未上线）。

年初《中国奇谭》的爆火更令其影响力不再局限于业内和核心动画迷，很快辐射到大众圈层，与茶饮品牌、网络游戏等行业无障碍地进行商业合作。如果说从10年前《十万个冷笑话》《大圣归来》开始，动画剧集与电影逐渐重新走入主流商业视野，这是大众熟悉的动画故事片的“alpha路线”；在笔者看来，随着近年越来越多“大公司”布局“小短片”，这种看上去更小众更轻盈的“beta路线”同样值得留意。

对创作者而言，它让独立动画圈里极具个性的作者走向大众，让此前以广告PV业务为主的小型工作室有更多机会耕耘叙事；对出品方而言，短片丰富了出品内容的多样性，更锻炼和验证了新人/小团队的创作能力；观众也乐于见得一批题材不再是漫画/小说/神话改编，在审美上又有突破的娱乐作品。

在海外，各大巨头也正在积极布局，除了《爱死机》，东宝也趁着TOHO animation 10周年推出TOHO Music Film企划集，发布一批由loundraw、荒木哲郎等人执导的短片，迪士尼也刚刚宣布《星球大战：幻境 第二季》将由卡通沙龙、阿德曼等9个国家的工作室制作。

当然，要出品这些独立动画短片也并非易事，需要长期积累的人脉资源，对独立艺术家和小型工作室有足够了解，以及出色的制片协调能力。相信平台的投资不仅是因为它们短小精悍或适合在短视频时代传播；这些企划的短期商业回报或许有限，但它们提供了足够值得畅想的未来，因为这些对于动画短片的投资，哪些新锐创作者/工作室将崭露头角？哪些当代的动画经典将就此诞生？哪些尖端技术将得到应用？哪些故事原型有机会后继开发？又将如何“四两拨千斤”地搅动现有的网络动画格局？你对2023年的国产网络动画有哪些观察和期许？欢迎在评论区和我们分享。

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