作者| 七月
来源 | 广告评论（ID：adcomment)
品牌联名是近几年大众常见的营销方式之一，品牌通过此方式俘获众多年轻人的心的案例也是比比皆是。 比方说，近期出现的三组品牌联名，把创意融入联名之中，俘获了众多网友芳心。其一是凭借联名产品所带来的回忆杀，吸引大众注意力；其二是养生潮兴起，推出养生式奶茶产品，将养生与年轻人喜欢的奶茶巧妙结合，引来众人围观；其三便是深谙年轻人心思，把爱情的点转接至狗子身上，从狗子身上所散发出的狗粮感，吸引住大众网友眼球。 对此，我们一起来看看这些创意，究竟有哪些过人之处。 01
丸摩堂菊乐联名，靠回忆杀圈粉
(资料图片)
2月中旬，丸摩堂在微博放出消息称，2月17日，将上线新品。为了给这一新品提前预热，采用去年瑞幸和椰树椰汁联名时的海报创意，一边实一边虚，虚的一边便是品牌此次联名的品牌。可谓是吊足了网友胃口，把大众的好奇心给玩得明明白白。
图源*丸摩堂微博截图
直到17日放出消息，丸摩堂x菊乐本土联名。据品牌微博介绍，该次联名是带动大家体验资格老成都风味。而此次联名新品名称为“漆黑牛berber”，用地方方言命名，勾起了当地消费者童年回忆的同时，也将回忆所带来的情感价值转化为对产品的关注值，进而潜移默化带动其产品销量，实现破圈。 除产品外，还有包装袋、杯套和冰箱贴限定周边，消费者购买产品便可免费获得。周边产品色系主要以菊乐包装色粉色作为主色调，与2月这个情人节月份尤为贴合。 丸摩堂是成都本地一家专卖鲜果茶的品牌，与菊乐联名可谓是将本土品牌联动营销给做出了优质范本。丸摩堂与菊乐相比，前者影响力低于后者，而丸摩堂正是抓住了菊乐在90后一代人身上潜藏的情绪价值，以此作为与大众联系的媒介，吸引消费者关注，让流量转化为销量的同时，提升品牌声量与影响力。 02
东阿阿胶奈雪联名奶茶
网友：养生和美味的完美平衡
近期，东阿阿胶和奈雪的茶联名推出阿胶奶茶的消息，在微博、小红书以及抖音等各大社交平台引来网友广泛关注与讨论。 自2月2日初上线后，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#微博话题阅读已超2.3亿次数，小红书、抖音社交平台引来众多博主纷纷线下打卡，分发至自己社交账号，表达自己对阿胶奶茶的喜爱程度。 此行为不仅为联名新品带来引流的同时，也为品牌带来源源不断的自来水流量，从而将其流量转化为销量，可谓是水到渠成。
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可见东阿阿胶和奈雪的茶联名是起到了相辅相成的作用。其中东阿阿胶具有养颜补气血等功效，一直是大众女性消费者所青睐的产品之一，而奶茶虽说广受欢迎，也难免会被部分网友贴上不健康、发胖、糖分过高等标签。当饱受争议的奶茶撞上养生阿胶，不仅让大众消费者抵消掉争议，还能再次重新建立起对奶茶的新认知。由此可见，阿胶配奶茶，属实绝配。 在养生热潮兴起的当下，奈雪的茶把目光瞄向具有养生标签经典IP的东阿阿胶，顺应时代潮流趋势，做出迎合大众喜好举措，在一众品牌联名营销案例中突出重围。 据悉，奈雪的茶在该月，不仅联名东阿阿胶，还联名小王子以及中国奇谭之小妖怪的夏天。都是具有“热度+经典IP”的话题所在，从而只有与东阿阿胶的联名消息被大众网友知晓且分享，足以见得，该次联名踩中了养生潮流趋势风口，带动了联名新品热度与知名度。 “奈雪也太会了吧！奶茶还能越喝越美丽。”、“营养又健康，时尚又养生”、“看来万物皆可养生是迟早的事”等等对阿胶奶茶的好评出现在各大博主分享的短视频内。可见，奈雪的茶引出了养生新思路，接下来养生类能否与其它品类联合创作出新的养生新品，还有待后续观察。 03
瑞幸线条小狗联名
深谙当下大众心思
对瑞幸咖啡的印象是，每一次联名都能制作出自己特色风格，掀起一阵热议浪潮也是常有的事。比方说，去年与椰树椰汁以及孤寡青蛙的联名，销量、声量和流量并存。 今年情人节前夕，与线条小狗联名以及网友呼吁的与脱口秀演员何广智合作，带动新品带刺玫瑰拿铁，也是一经推出，广受好评。 其中，俏皮可爱的手提袋、杯套、贴纸属于网友疯狂抢购的稀有物，据小红书博主发文了解到，贴纸数量有限，且只有固定饮品套餐有，有的网友过了情人节去购买，已是送完状态，而手提袋和杯套相比贴纸来说，数量居多，不过情人节之后，该限定新品想必也不会留存多少。 该次情人节，瑞幸上线“带刺玫瑰拿铁”、“相思红豆拿铁”两款新品，从新品名便可得知，呼应情人节主题，不仅让我们从新品处感受情人节的氛围感，还在联名线条小狗的基础上，广撒狗粮，让单身的人被狗子的爱情所感染，进而改变自己的单身情况，让已经是情侣的人通过线条小狗的爱情，给自己的爱情上一节“爱情如何才能持久保鲜”课。 不得不说，瑞幸是善于在热门节点借势经典IP，和大众喜闻乐见的热点物料，去创作出仅自己可用/可出的新颖式产品，给大家带去惊喜感的同时，也顺势提升了新品曝光量，从而被大众知晓后，带来二次传播的可能性极其之大。随后由二次传播带来的流量，转化为销量可谓是板上钉钉。 写在最后：品牌联名年年有，月月有，而能出圈的却不多见。只要能像瑞幸咖啡、奈雪的茶和丸摩堂一样，能找到与当下消费者沟通的情感点，或者借助热门IP为自己造势以及顺势而为迎合目标受众群体爱好，便可让自己的联名产品突出重围。 更多品牌案例内容
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关键词：
东阿阿胶
突出重围
写在最后
